Facebook priorizará contenidos personales
Facebook ha anunciado que en el muro de noticias de sus usuarios priorizará los contenidos publicados por familiares o amigos frente a las publicaciones de empresas o medios de comunicación, para buscar otro que ayude a interacciones sociales más significativas.
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Cambio en el algoritmo News Feed
El CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, anunció un cambió en el algoritmo del News Feed en el funcionamiento de su plataforma que están orientados a mejorar y a hacer más valiosas las experiencias de sus usuarios en esta red.
El anuncio lo dio el propio Mark Zuckerberg:»Recientemente hemos recibido comentarios de nuestra comunidad acerca de que el contenido público -publicaciones de negocios, marcas y medios- está desplazando los momentos personales que nos llevan a conectar más con los otros».
En otra parte de la publicación se lee: «Estoy cambiando el objetivo que le doy a nuestros equipos de productos para centrarse en ayudarte a encontrar contenido relevante y así tener interacciones sociales más significativas».
Zuckerberg admitió que los vídeos y otros contenidos corporativos en Facebook han crecido mucho los últimos dos años, por lo que hay más publicaciones de este tipo que personales de amigos y familiares.
Mark Zuckerberg sostuvo que hay evidencias académicas que apuntan a que este desequilibrio no es algo positivo.
«Las investigaciones muestran que cuando usamos las redes sociales para conectar con gente que nos importa puede ser bueno para nuestro bienestar. Nos podemos sentir más conectados y menos solos y eso tiene una correlación con los índices de felicidad y salud a largo plazo», aseguró.
«Por otro lado, leer artículos o ver vídeos de manera pasiva, incluso si son de entretenimiento o informativos, quizá no sea tan bueno», añadió.
Cambios se han dado desde el año pasado
Zuckerberg dijo que Facebook ha hecho cambios en esta dirección desde hace el año pasado, y adelantó que los usuarios de la red empezarán a ver próximamente más publicaciones en su muro de amigos, familiares y conocidos.
Más de 1300 millones de usuarios activos
Según los últimos datos oficiales conocidos, correspondientes a septiembre de 2017, los usuarios activos diarios de media en Facebook se situaron en 1.370 millones de personas.
De la misma forma, sus usuarios activos mensuales, a fecha del pasado 30 de septiembre, alcanzaron los 2.070 millones de personas.
Consideraciones
Este cambio en el algoritmo del News Feed de Facebook tiene un gran impacto en las estrategias de marketing digital de las empresas y los medios de comunicación. Aquí hay algunas consideraciones adicionales sobre cómo adaptarse a estos cambios:
- Enfoque en la calidad del contenido: Con la priorización de las publicaciones de amigos y familiares, es crucial que las empresas y los medios de comunicación se centren en crear contenido de alta calidad y relevante para su audiencia. Esto incluye contenido que sea genuinamente útil, interesante y que fomente la interacción y el compromiso.
- Mayor énfasis en la interacción: Dado que el algoritmo de Facebook ahora favorece las interacciones significativas, es importante que las empresas y los medios de comunicación fomenten la participación de su audiencia en sus publicaciones. Esto puede incluir preguntas, encuestas, concursos y contenido que invite a comentarios y discusiones.
- Diversificación de estrategias: Aunque Facebook sigue siendo una plataforma importante para muchas empresas, es importante diversificar las estrategias de marketing digital y no depender exclusivamente de esta red social. Esto puede incluir la utilización de otras plataformas sociales, como Instagram, Twitter, LinkedIn y YouTube, así como el marketing por correo electrónico, el SEO y la publicidad digital.
- Colaboración con especialistas en marketing digital: Dado el cambiante panorama del marketing digital, es beneficioso trabajar con especialistas en marketing digital que estén al tanto de las últimas tendencias y mejores prácticas. Estos profesionales pueden ayudar a desarrollar estrategias efectivas para maximizar la visibilidad y el compromiso en las redes sociales y más allá.
Si quieres adaptar tu negocio con estrategias de marketing de contenido te recomendamos que acudas con especialistas en marketing digital
